金秋時節的上海，一年一度的上海旅游節又將如期而至。今年是上海旅游節舉辦的第32屆，在“人民大眾的節日”的辦節主題下，特別推出了“建筑可閱讀，城市微旅行”這一年度主題，圍繞“建筑可閱讀”、文旅“惠民季”、“云上”旅游節、“上海故事”城市宣推、“文旅商聯動促消費”五大系列活動，用“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式，為廣大市民群眾帶來一屆難忘的上海旅游節。
全媒體共訪“建筑可閱讀”
本次系列活動中最重要的活動項目是市文化旅游局聯合上海廣播電視臺共同策劃推出的上海旅游節特別節目——“建筑可閱讀”十二時辰全媒體大直播。從9月16日晚九點至17日晚九點的24小時內，東方衛視、新聞綜合頻道、上海新聞廣播頻率在重點時段并機直播，看看新聞移動客戶端、阿基米德、話匣子視頻號、新華網、東方網、bilibili、小紅書、抖音、快手、今日頭條、優酷、咪咕、愛奇藝、騰訊、界面等線上平臺全程直播；上海廣播電視臺多達40余位主持人與眾多UGC達人，共同探訪全市150余處各具特色的優秀建筑。在深度挖掘“建筑可閱讀”價值、內涵的基礎上，推動“建筑可閱讀”IP快速轉化、快速破圈，為都市旅游帶來新流量、新內容和新玩法。
圍繞大直播，還將同步策劃推出一系列“建筑可閱讀”相關新產品、新活動和新項目。主要有發布上線“建筑可閱讀”官方微信小程序，作為“建筑可閱讀”線上總入口；發布“建筑可閱讀，城市微旅行”十佳線路推薦榜；發布首屆“建筑可閱讀”全民創·伴手禮大賽十佳伴手禮；啟動“上海最受關注二十大優秀建筑”評選。
旅游節期間，上海還將開通首條“建筑可閱讀”專線巴士，專線巴士全程大約80分鐘，行程22公里，共設五卅運動紀念碑站、外白渡橋站、城隍廟站、金陵東路碼頭站、東方明珠站等五個站點，站點周邊覆蓋及途經的優秀建筑約30余處。市民游客乘坐專線巴士，可從浦西暢游到浦東，將經典的城市地標一網打盡。
為配合“建筑可閱讀”主題宣推，本屆旅游節中還將推出“城市微旅行”活動，策劃推出十大海派經典、體現上海城市軟實力的微游線路；組織旅游達人隊伍深度體驗城市微旅行的出游方式；運用全媒體平臺展示以經典建筑為核心的城市打卡點；倡導市民游客自發的、安全的、根據自己的喜好選擇不同的主題微游上海，層層遞進做出城市微旅行活動的影響力、傳播力。除了市級的十條線路，全市各區也根據自身特色推出了特色鮮明的路線。比如黃浦的“浦江游覽新玩法”系列線路、徐匯的“愛匯武康”、普陀的“同游蘇河水岸”24小時、長寧的“國際社區美好生活2.0”、楊浦的“百年工業歲月回響——楊浦生活秀帶之旅”、虹口“發現之旅”系列精品紅色旅行線路、建筑可閱讀·寶山人文漫游、松江上海之根文化旅游節建筑可閱讀微旅行線路等。蘇州河沿岸的五區將聯合推出“漫游蘇州河、城市微旅行”線路。
全行業共推“文旅惠民季”
旅游節期間，本市文旅行業聚焦文旅民生，紛紛推出各自的惠民利民活動。本市82家主要景區(點)實行門票半價優惠；星級賓館、中高端民宿、特色小鎮等推出特惠產品；推出黃浦江旅游惠民季；聯動本市公共文化場所、博物館、美術館開展文旅惠民活動。旅游行業協會發起以華東區高星級酒店的餐飲及獨家產品為主的“玩轉大上海”優惠放送活動；高德推出游客出行補貼活動；銀聯上海公司推出“伴你游”支付特惠活動。
旅游節期間，還將推出“五感”黃浦江之旅，感受不一樣的浦江之美。視覺：乘坐游船游覽黃浦江是中外來滬游客“必看、必游”的項目，而搭乘觀光巴士可隨上隨下，飽覽兩岸景點；味覺：浦江兩岸匯聚了眾多不可錯過的餐廳，從美食入手，也是品味黃浦江、認識上海的一種好方式；聽覺：海關大樓雄渾的鐘聲，江上悠長的汽笛聲，夜幕降臨后酒吧中或激昂或輕柔的音樂聲，一起來“聽見”上海的別樣魅力。嗅覺：悠閑的午后在黃浦江邊，品一杯咖啡，挑一本好書，在肆意的咖啡香氣和書香氣中，享受慢時光；觸覺：奔波一天后踏入黃浦江畔的酒店，觸覺之美的體驗從這一刻就開始了。浦江兩岸的購物中心里，各種潮流店鋪帶你觸碰世界最新的潮流與時尚。商場內的各種娛樂項目，讓消費之旅變得更為豐富有趣。
全社會共講“上海好故事”
彰顯上海的城市軟實力，需要大家共同參與，一起講好上海的故事，讓上海這座城市的魅力綻放。為此，本屆旅游節將從多個方面來進行城市主題宣推活動，如聯合解放日報推出“一江一河潮玩地”評選活動，對“一江一河”沿岸的網紅打卡地、新潮去處、文藝休閑場所等進行發現和征集，集中展示“黃浦江-蘇州河”公共空間貫通過程中，踐行“人民城市”理念所取得的成就；聯合文匯報推出“喜歡上海的理由”宣傳活動，邀請生活和工作在上海的名人、文旅從業者分享各自心中上海的閃光點、為市民游客打造“可看、可玩、可親”的文旅出游指南；聯合新民晚報推出“家門口的好去處”評選活動，進行多平臺、多渠道的宣傳與呈現，從細節處挖掘上海“人民城市”的“密碼”，持續提升市民的獲得感和幸福感。
全產業共促“文旅新消費”
“文旅商聯動促消費”系列活動將圍繞新興消費、文旅消費、餐飲消費、信息消費等主題，推出一批特色活動，如圍繞上海老字號品牌、國潮品牌等推出“新國貨、新國潮”主題消費和“最潮上海”推介活動；引導上海市民“看上海、逛景點、住酒店、購特產”，推出“美食旅游季”系列活動，宣傳餐飲“名店、名廚、名菜、名味”，推出來滬必吃特色餐飲老店、招牌店等尋味線路；公布首批“上海禮物”產品名錄和授牌一批“上海禮物優選經營店”，進行“上海禮物”整體展示和專題宣傳。
在疫情防控方面，結合旅游節實際，編制《2021年上海旅游節疫情防控指南》。重點明確“一活動一方案”、分級報備審核、落實主體責任、屬地管理責任、強化現場管理、承諾備案制度等六項防疫工作原則，以科學嚴謹的態度確保上海旅游節期間防疫工作的精準高效。
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