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中國鞋走遍烏克蘭大地

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　--繁榮背后的危機

【內容提要】

近年來我鞋類制品對烏克蘭出口不斷擴大，目前在烏克蘭市場占有較大的市場份額，但中國鞋低質低價的形象并沒有隨著市場份額的擴大而改變，相反我產品的大量涌入，已使得限制中國鞋進口的聲音也在不斷升高，因此如不對鞋類制品的出口進行戰略調整，將很難避免烏克蘭對我產品采取反傾銷等措施，限制或抑制我產品的進口，影響我鞋類制品正常對烏克蘭出口。

鞋類制品是目前是我國出口競爭力最強的產品之一，中國產鞋類制品暢銷全球五大洲，不論是在傳統的制鞋強國意大利還是在新興制鞋強國西班牙，中國鞋都占有絕對的市場份額，這使得鞋類產品成為我國出口商品中反傾銷案例最多的商品之一。在今日的烏克蘭，中國鞋在烏克蘭市場占有絕對的市場份額，據統計在進口鞋一統烏克蘭市場的情況下，從中國進口的產品占烏克蘭鞋類制品進口總量的91.8%，可以說幾乎每一個烏克蘭人都在穿中國鞋，正如烏克蘭著名商業雜志“商業周刊”所說“中國在給烏克蘭造鞋”。但在欣喜的看到我產品大舉進入烏克蘭的同時我們也可以看到正是中國鞋的大量進口，也使得烏克蘭制鞋業遭受嚴重沖擊，由此也使得限制中國鞋進口的聲音也在不斷升高，因此如我們不能正確引導的鞋類企業的出口，進一步規范秩序，烏克蘭有可能會對我產品采取反傾銷等措施，限制或抑制我產品的進口，影響我鞋類制品正常對烏克蘭出口。

生產企業舉步維艱

烏克蘭與其他獨聯體國家一樣，輕工業生產較為落后，雖然近年來烏克蘭鞋類制品的生產取得了長足進步，產能不斷擴大，產量已由2000年年產1350萬雙上升至2004年的1960萬雙，增長近50%，但仍然難以與進口產品相抗衡。特別是在2005年3月烏克蘭議會通過議案將鞋類制品的進口優惠關稅和普通關稅分別由25%和30%下調至10%后，外國特別是中國產品大量涌入，據統計2005年上半年烏克蘭共進口鞋7300萬雙，進口總量與2003年和2004年進口總和相當，其中從中國進口6710萬雙，這也使得略見起色的烏克蘭制鞋業遭受重大打擊，其上半年產量只有910萬雙，同比下降近12%，該行業減少近1600個工作崗位，整個行業走入困境。

2000年-2004年烏克蘭鞋類制品生產情況表

                                             　　　　　　　　　　　　　　 單位：萬雙

* 2005年為1-6月份產量

2000-2004年烏克蘭鞋類制品進口情況表

單位：萬雙/萬美元

* 2005年為1-6月進口額

2005年烏克蘭進口鞋類制品市場份額情況表

2005年1-2季度鞋類制品分類進口情況表

市場火爆

近年來隨著烏克蘭國民經濟的穩步走入上升軌道，居民收入不斷提升和生活水平不斷提高，鞋類制品市場不斷擴大，同時鞋類制品銷售行業的利潤不斷提升，據統計該行業的最低利潤率也在70%左右，專業店在200%左右，而品牌店的利潤率更高達500-600%。這也促使國內和國外的資金涌入該行業，使得烏克蘭鞋業市場銷售格局也悄然發生著轉變，專業店、品牌店及商業企業內的鞋類制品銷售專柜的銷售量逐步上升，市場份額不斷擴大，已占60%的市場份額，而前些年占最主要市場份額的露天集市的銷量在逐年下降。目前烏克蘭正規鞋類商品銷售網不斷擴張，據統計烏克蘭最大鞋類制品銷售公司монарх的零售店已達46家，預計在2005年底其店面數將擴張至50家。最大的品牌鞋銷售企業MTI公司，目前擁有16家INTERTOP多品牌專業店和7家單一品牌ECCO店，該公司計劃在年底前再開5家分店。而由基輔、哈爾科夫、扎巴羅熱和第聶伯彼得羅夫斯克的9家商業企業組成的“您的伴侶”鞋店銷售網也在迅速發展。與此同時外資也逐步進入烏克蘭市場，2005年初德國РЕНО公司在首都基輔開設了兩家鞋店。

2005年烏克蘭鞋類制品銷售市場結構表

繁榮背后的危機

近年來中烏貿易額持續大幅增長，特別是在今年中國對烏出口出現較大順差的背景下，我鞋類制品的出口呈現出較好的發展勢態，市場份額也在不斷擴大，但繁榮的背后也潛在著危機。首先，從烏克蘭市場發展特點上看，鞋類制品銷售已呈現出正規化、品牌化、高檔化的特點，但我鞋業制品的出口還停留在量大價低、渠道不正規的舊模式上，因此如我產品不進行品牌化和正規化的戰略調整，今后將很難站穩烏克蘭市場。其次，我廉價鞋類制品的大量的涌入，已給烏克蘭制鞋行業帶來巨大沖擊，如不能進一步規范我產品的出口，使得短期內更多的低價產品涌入烏克蘭，勢必使得烏克蘭國內限制中國鞋類制品進口的聲音提高，烏克蘭政府也可能會對我產品采取反傾銷等措施，從而影響我產品對烏克蘭的持續穩定出口。