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旗袍美人是老上海“月份牌”畫(huà)面中的經(jīng)典形象。

中新網(wǎng)上海3月24日電 (包于飛)正在上海美博會(huì)館展出的“上海月份牌珍藏”，匯集了150種記錄上海城市足跡的“月份牌”展品，勾起了前來(lái)參觀的老上海們對(duì)這座城市走過(guò)的每一個(gè)歷史階段的親切回憶，曾經(jīng)的歲月都在月份牌年畫(huà)中得到充分的展現(xiàn)。

展覽分五個(gè)板塊展出：1，民國(guó)時(shí)期月份牌廣告；2，老上海摩登女性；3，民間傳說(shuō)和神仙故事，4，福富壽禧吉祥如意；5，新中國(guó)新年畫(huà)。

畫(huà)展開(kāi)幕時(shí)，月份牌廣告代表性畫(huà)家杭稚英之子、著名粉畫(huà)家杭鳴時(shí)(上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擦筆水彩技法傳承人)及其他幾位月份牌傳承畫(huà)家王偉戌、馬樂(lè)群、黃妙發(fā)、陳強(qiáng)、韋獻(xiàn)青等到場(chǎng)與市民見(jiàn)面，并參與研討。

發(fā)祥于20世紀(jì)初葉的上海月份牌年畫(huà)，當(dāng)年不僅風(fēng)靡上海、風(fēng)靡全國(guó)、甚至風(fēng)靡東南亞各國(guó)以及歐美、南美華人居住區(qū)，亦因此在中國(guó)美術(shù)史上留下了特別的一頁(yè)。

月份牌廣告年畫(huà)當(dāng)年能蓬勃發(fā)展，一是得益于中國(guó)的“年”文化，中國(guó)人素來(lái)有新年貼新年畫(huà)的習(xí)俗。又正逢20世紀(jì)初，孫中山先生提倡使用世界通用的公歷，1911年，中華民國(guó)政府宣布廢止陰歷“采用陽(yáng)歷和民國(guó)紀(jì)年”。商人們瞄準(zhǔn)了這一契機(jī)，紛紛印制了有陰歷陽(yáng)歷對(duì)照歷表的年畫(huà)，并附上了產(chǎn)品廣告，免費(fèi)贈(zèng)送給市民，“月份牌”的名稱(chēng)即由此而來(lái)。后來(lái)民族品牌的廠商也紛紛加入到月份牌廣告客戶(hù)的隊(duì)伍中。

月份牌年畫(huà)在內(nèi)容上、設(shè)計(jì)上、形式上、形象上的新穎、時(shí)尚、開(kāi)放及印刷上的創(chuàng)新，都是其一下子占領(lǐng)市場(chǎng)的因素，月份牌廣告年畫(huà)因此而成了中國(guó)最早的廣告畫(huà)。在上世紀(jì)二三十年代，月份牌廣告藝術(shù)達(dá)到了鼎盛。

尤其是杭稚英另辟蹊徑，畫(huà)各式新潮旗袍美女，從式樣到圖案的新穎時(shí)髦，讓上海城里城外的女人們趨之若鶩，

學(xué)著月份牌上的美女打扮自己，甚至東北人家嫁女兒還要拿月份牌作嫁妝壓箱底。杭稚英主持的“稚英畫(huà)室”，自創(chuàng)作設(shè)計(jì)到畫(huà)稿制作采用流水線(xiàn)操作，大家分工明確，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相合作，精益求精。杭稚英因此而被稱(chēng)為“中國(guó)廣告之父”。

1949年，新中國(guó)成立，文化部發(fā)表了“關(guān)于發(fā)展新年畫(huà)的指示”，自此，中國(guó)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)中的每一個(gè)變化，都會(huì)在新年畫(huà)中反映出來(lái)。而這些杰出的月份牌畫(huà)家也紛紛加入到宣傳社會(huì)主義建設(shè)的藝術(shù)家隊(duì)伍中去。那些年，上海人民美術(shù)出版社新年畫(huà)佳作頻出，是全國(guó)年畫(huà)的半壁江山，不但擁有專(zhuān)業(yè)畫(huà)家，還擁有一批貼近群眾的社外作者隊(duì)伍，他們創(chuàng)作的新年畫(huà)作品成為一代人的集體記憶。

展開(kāi)一幅幅月份牌年畫(huà)，人們可以清晰地感覺(jué)到時(shí)代脈搏的律動(dòng)，探詢(xún)到社會(huì)發(fā)展的軌跡；就好像展開(kāi)一幅社會(huì)民間、民俗、民族的風(fēng)情畫(huà)長(zhǎng)卷，并可領(lǐng)悟到雅俗共賞與大眾藝術(shù)的美學(xué)意義。